SEO как игра: геймификация разработки сайта, часть 1

«SEO как игра»: как геймификация разработки сайта помогает создавать качественный контент и не выгорать при этом. Часть 1.

Интернет в 2020 году — самая глобальная и интерактивная MMORPG игра, которую только можно себе представить. Вместо гильдий — крупные сообщества и сайты, боссы — поисковики и социальные сети, рейды — продвижение в топ, топовый лут — поиск идей для крутого контента. На пути игроков встречается множество ловушек, начиная от DDoS и заканчивая багами в коде.

И всё это — с открытым миром, о детальности которого в обычных играх можно даже и не мечтать!

Подобное сравнение, внезапно пришедшее в мою голову за чашкой чая, заставило задуматься: "А что именно роднит игры и работу над сайтом? Как это можно применить для написания контента или SEO оптимизации?".

До того, как я пойду делиться идеями, стоит пояснить, что это ни черта не научное исследование или образовательный урок. Если вам что-то из этого понравится — берите на вооружение. Покажется бредом — проходите дальше.

SEO как игра: начало никогда не бывает лёгким.

Играли ли вы когда-либо в MMORPG?

Если да, вам прекрасно знакомо чувство, когда вы запускаете новый проект. Неизведанный мир, полный опасностей и приключений; гильдии, где можно найти товарищей, получить зелья и шмот; данжи, кишащие опасностями, где охота на боссов порой напоминает филигранную игру на музыкальных инструментах.

С личным блогом всё обстоит точно также: вокруг чудесный и неизведанный мир новых возможностей, где вы можете писать о чём и как угодно, и - вау! - это может даже кому-то понравиться!

В той же мере, как игрок осваивается с игрой, заинтересованный автор изучает все тонкости сайтостроения, создавая качественный контент взамен получения топовой брони, обрастая артефактами и сокровищами в форме плагинов и расширений, и заменяя «залатанные сапоги новобранца» неоптимизированного кода WordPress на редкую экипировку из данжей бессонной работы над сайтом.

Сравнение с игроком не совсем корректно. Разве что в самом начале, когда блог кажется чем-то невероятно сложным. С "прокачкой навыков" в игре запоминаются основные механики и способности; точно также запоминаются все важные нюансы в работе сайта.

Важно лишь привыкнуть к этому. Интернет — глобальная и бесконечная игра, смешивающая жанры воедино. Но то, что происходит вокруг, — форменное ММО!

Уместней всего сравнивать сайт не только с гильдией, но и с опасным данжем. И вы в нём — одновременно мастер игры, создающий интересную историю для ваших читателей — игроков, и гильдмастер, прокачивающий сайт-гильдию в топе, и чудовище, настолько интересное геймерам, что ради входа в данж строятся многотысячные очереди.

И если вы ещё не стали гильдмастером, то самое время начинать! Легионы тех, кто ещё не читал ваш блог, просто так ждать не будут! 😀

Но как бы ни была приятна мысль о том, что вы — да, да, именно вы! — станете главой новой гильдии и придёте к успеху, не стоит забывать, что на первых порах существования любой сайт выглядит ничуть не лучше, чем начинающий игрок в Neverwinter Online или BDO. Впереди бездна работы. Вы можете «задонатить», взяв лучшие вещи, эликсиры, VIP-статус, увеличивающий шанс дропа, либо «гриндить» свой блог часами.

Иначе говоря, оплатить работу программистов, нанять копирайтеров\СЕО специалистов, оплатить рекламу в поисковых системах и социальных сетях, или пойти непростым путём кропотливой работы над проектом в одиночку, либо с минимальной командой и шишом в кармане.

Оба пути могут привести к успеху. Оба пути могут провалиться. Нет никакой надежды, что именно ваш сайт среди миллионов других проектов взлетит и вырвется в топ. В конце-концов, как и в MMORPG, вам может надоесть игра, и вы всё бросите.

Но если считать, что это игра, то вы как минимум проведёте время весело, а не будете терзать свою душу мнимыми неудачами. Это игра, дружище, поэтому стоит погрузиться в неё с головой!

Или так бы я сказал себе самому с полгода назад. Тогда я впадал из крайности в крайность и парился из-за любой неудачи, настигавшей меня с сайтом, будь то проблемы с обратной совместимостью или мизерное количество читателей.

Начало никогда не бывает лёгким. Разве это повод сдаваться?

Контент сайта — щит и меч, присыпанные песками «Висячие сады Семирамиды«, плоть и кровь гильдии. Или же детальный данж, держащий игрока в напряжении, удивляющий необычными поворотами, сюжетом и многогранностью.

Какой бы из приведённых выше примеров вам не нравился, отталкивайтесь от этого в процессе разработки сайта. Контент - король, но только в том случае, если этот король - ваш аватар в сетевой игре.

Сайт без оптимизации можно сравнить с замком без указателей.

Ваши посетители будут плутать в тропах около замка, проваливаться в ловушки ссылок, ведущих в никуда, а то и вовсе не находить гильдхолл на карте, предпочитая оставаться в одном из враждующих королевств — Google или Яндекс.

Но SEO - это не только таблички описания и заголовки текста, навязчивые ежедневные задания, вылезающие после каждого добавления товара. Это ещё и NPC, выдающие игрокам ценные призы, помогающие донести до зрителя историю.

В этом ещё один плюс геймификации: если вы будете мыслить как игрок, вы сможете привлекать людей не кликбейтными заголовками, а историей, самобытностью, личностью рассказчика. Именно это определяет ваше SEO — будет ли дорога к сайту широкой и мощной, или виться по горной тропе.

Не от СЕО зависит попадание в топ, но, безусловно, удобные мостовые привлекают путников намного больше, чем бурелом из ошибок 404.

Как геймификация влияет на SEO и контент: погружение в игру.

Лёгким мановением руки описание рутинной работы над оптимизацией сайта WordPress становится увлекательной задачей. Вы можете представить любой процесс на сайте в качестве элемента MMORPG, мыслить глобально или локально, реализуя сайт в качестве отдельного данжа, замка, да хоть королевства!

Суть от этого не меняется. Важно не то, что это игра, а то, что эта игра — полностью ваших рук дело. Здесь нет никаких ограничений, это чистый полёт фантазии.

И знаете, что я скажу?

Когда заполняешь описания для сотен статей, прописываешь альтернативное описание картинкам, добавляешь цифры в название статьи, сравниваешь показатели посещаемости на тот или иной запрос, то это очень скоро начинает утомлять.

И если вы одновременно и создатель контента, и специалист по SEO, да и в остальном на все руки-ноги мастер, то поздравляю: вы на полпути к выгоранию.

Особенно в том случае, если работа над сайтом идёт практически каждый день.

Геймификация не решает проблему выгорания. Она решает проблему потери интереса, ведущую к скатыванию мотивации до уровня болотной жижи. А это, как и усталость, — прямые причины выгорания в 90% случаев.

С моей точки зрения, когда SEO воспринимается, как игра, где вы придумываете себе квесты, выписываете награды за их выполнение, — это то, что позволит добавить в рутину элемент соревнования. И более того, перенеся «игровой принцип» на всю работу сайта, вы можете вернуть былой интерес к созданию контента или разжечь его с новой силой.

Ведь мало того, что вы стараетесь для читателей, главный плюс геймификации SEO - это именно что работа над собой! И заодно - отличный способ понять, как можно усилить продуктивность, просто добавив изюминку в свою работу.

Например, откладывайте какую-то небольшую сумму каждую неделю или каждый месяц, и покупайте себе что-то, от чего обычно отказываетесь, когда ваш ранг на Alexa.com поднимается на 50 000 — 200 000 (к единице, а не в сторону N миллионов, естественно). Разумеется, эту цифру вы можете регулировать так, как вашей душе угодно!

Другой вариант геймификации — устранение ошибок по рекомендации PageSpeed Inside, где список можно представлять в виде квестов. Вы даже можете придумать им предысторию, представляя, что подобные задачи выдают купцы, пытающиеся достичь вашего замка.

Спойлер: а вот эта часть даже немного похожа на реальность. И не только из-за логики работы Google, но и потому, что SEO игра в стиле RPG действительно существует. Она называется «The Search», где вы путешествуете вместе с очаровательной девушкой (Алексис), которая помогает вам узнать больше о SEO. В ходе игры вы сталкиваетесь с заданиями, выдаваемыми разными NPC, получаете награды, разбираетесь с монстрами и даже спасаете мир от разрушения!

«The Search» позволяет узнать важность микроразметки или опасность проблемного кода, но максимум, что сможет вам дать такая игра — полезный опыт, но не мотивацию работать над своим сайтом. Хотя подобный проект заслуживает внимания как минимум из-за оригинальности!

Вот парочка скриншотов из игры:

Геймификация SEO и контента на сайте, которую вы проводите при помощи своего воображения или банального листа бумаги с заметками и характеристиками, не поможет вам сделать сайт лучше. Но то, что вы сумеете взглянуть на сайт с другой стороны, выдавая задания самому себе или даже читателям (пусть они и не подозревают об этом, но даже удачные комментарии можно считать триггером выдачи квеста или же ключом к завершению миссии), — определённо, может изменить всё!

Когда авторов много, то можно сообща сделать из сайта хоть партию в DND, где в качестве победы над финальным боссом может засчитываться попадание в топ по сотне запросов, а в качестве рейда - анализ конкурентов и написание статей, которые вырвут лавры у победителей.

Это не столь важно, на самом деле.

Главное — включить воображение, распалить интерес и придумывать задания. Но конечно же, подобное сработает лучше для групп, чем для одного человека. С другой стороны, так как это выглядит, как та ещё дичь, придумать игру в одиночку может быть намного проще, чем втянуть в подобный беспредел группу участников.

Стройте гильдию. Делайте данжи интересными. Не забывайте про оборону. Вас обогнали конкуренты? Посчитайте это происками вражеской гильдии и обгоните их по очкам, «завалив босса» первыми — например, обставив по позициям в социальных сетях или поисковых системах.

Из-за этого не нужно рвать волосы на голове или иных чувствительных местах. Это игра, здесь всё может меняться мгновенно. Именно этим интернет и близок к играм или даже к киберспортивным дисциплинам - вперёд вырываются немногие, но если вы овладеете всеми тонкостями этой игры, в том числе и способностью к визуализации, к полёту фантазии, то у вас наверняка получится работать с контентом или SEO без каких-либо проблем!

А заодно — избежать выгорания, либо суметь переключаться с идеи на идею так быстро, что ваш мозг не будет успевать тонуть в рутинности задач. Ведь рутина перестаёт быть таковой, когда вы делаете её увлекательной игрой!

Ваши статы — оценки, выдаваемые GTmetrix и PageSpeed. Ранг среди сайтов в вашей стране и в мире — абсолютно то же самое, что и рейтинг гильдий в MMORPG. Гильдии предлагают игрокам отличные условия — сплочённые команды, чародеев и хилов, товары в банке гильдии, так и сайты предлагают различные опции и море контента.

Добавьте AMP — разблокируйте очередную ачивку, получив в своё распоряжение телепорт и элитных ездовых драконов, оптимизируйте код — украсьте замок гильдии редкими скульптурами.

Но знаете, что здесь самое интересное? Все гильдии были когда-то меленькими. Все сайты тоже начинали с чего-то небольшого и простого. Так и вы, начав заниматься сайтом, как игрой, контентом - как поиском лучшего дропа, а поисковыми системами - в качестве рейдов на босса, рано или поздно добьётесь успеха. Я верю в это.

Главное — заинтересовать в первую очередь себя самого, чтобы писать от всего сердца. Ведь 100500 копий одних и тех же текстов никого не интересуют.

Из этого вытекает другая разница между «классическим SEO» и подходом «SEO как игра», обычным написанием контента или его геймификации.

Вам не обязательно копировать, переписывать или интерпретировать то, что вы находите на других сайтах. Вы сами создаёте игру. Представьте, что запросов в мире появляется куда больше, чем успевают показать системы аналитики или тренды Google и Яндекс. И если вы хотите сделать свой шаг в игре, вам нужно сделать его первым!

Да, отталкиваться от интересов стоит. Анализировать ключевые запросы — тоже. Но это игра. Ищите в игре скрытые фичи и лазейки. Используйте то, что никто до вас не пробовал, творите немыслимое, собирайте такую мету из карт, что вам подкинула на руку судьба, чтобы сделать свой сайт ещё круче, интересней и лучше!

И пусть у вас всё будет офигенно! Я всё сказал 😀

«SEO как игра»: оптимизация, разработка сайта и контента могут быть не только «виртуальными».

Вся упомянутая мной геймификация при разработке сайта, написании контента, хоть и базируется на принципе «SEO как игра», но не переходит в «геймификацию реальную», где вы будете напрямую взаимодействовать с пользователями, как с игроками. Между прочим, это также является отличным способом напрячь воображение, а заодно и добавить интереса для пользователей.

Хороший пример — DTF. Добавление «виртуальной консоли разработчика», иначе говоря, «консоли для читов», позволяет игрокам открыть список команд, делающих что-либо интересное с сайтом. Например, открывать «коровий уровень», раскрыть «правду о цифре 3», либо показать много других забавных возможностей.

Это не делает сайт лучше. Это вообще никак не влияет на сам контент! Но подобные плюшки делают проект интересней для стороннего зрителя, удивляют и радуют, что может удержать случайного посетителя на самую малость дольше.

Геймификация в любом виде делает работу над блогом веселее и интересней, будь это добавление мини-игр на сайт, или же представление задач в форме развития своего замка\гильдии\соревнования между кланами. Удачи вам!

P.S. В будущем попробую написать цикл статей на подобную тему, чтобы лучше продумать, как можно использовать визуализацию для геймификации разработки сайта, а также добавить реальные, а не выдуманные игровые элементы на сайт. Или хотя бы сделать тексты интереснее для вас! ^^)

Понравилась статья?

Делитесь публикацией с друзьями, пишите комментарии, подписывайтесь на Telegram, Boosty и другие страницы, чтобы первыми видеть всё самое интересное!