Лицензия на фото в Google 2020: плюсы, минусы и настройка кода

Грядущий апдейт поисковой системы не ограничится снимками. Лицензия на фото в Google затрагивает любые изображения с авторскими правами, записанными в метатегах по стандарту IPTC, либо в разметке с помощью структурированных данных.

С конца июля 2020 года Image License находится в режиме бета-тестирования, поэтому все указанные ниже плюсы, минусы и настройки в будущем могут сильно измениться. Проверяйте актуальные параметры лицензирования по этой ссылке. Пока лицензия на фото недоступна, можно подготовить сайт и заполнить метаданные (добавить код в разметку).

С выходом из бета-теста появится соответствующий параметр, демонстрирующий ошибки и доступность поискового сниппета (лицензии) в расширенных результатах Google для отдельных страниц. В разделе Image Lecenses в Google Search Console будет весь список ошибок, возникший при лицензировании изображений на сайте, включая недостающие поля и неправильные ссылки в contentURL.

Помимо этого, в Google Search Console можно будет посмотреть элементы с правильной разметкой (заполненной лицензией).

Что такое лицензия на изображения в Гугл?

Лицензия на изображения (Image License) в Google картинках - дополнительный инструмент поискового продвижения, подтверждающий права на фото, арты и иллюстрации, указывающий автора, ссылки на источник, условия и страницу лицензирования фото, если это допускается создателем контента.

Эти возможности позволяют прогнозировать как сферу применения, так и подводные камни лицензирования изображений в Google.

Какие плюсы и возможности даёт лицензия на фото в Google 2020?

Составил список главных преимуществ, ориентированный на сайты с цифровым контентом, например, на блоги фотографов, художников или дизайнеров, а также на стоковые магазины.

Основные плюсы лицензирования изображений в Гугл:

• Лицензия в Google повысит доверие к ресурсу;
• Уменьшится объём цифрового пиратства;
• Отсеется плагиат;
• Сократится время на поиск лицензионных кадров;
• Появятся дополнительные продажи фото прямо из поисковой системы;
• Улучшится ранжирование в ПС;
• Будет больше кликов, особенно на фоне похожих снимков;
• Появится дополнительный источник трафика за счёт указания ссылки на оригинал и автора изображения;
• Посетители могут приходить с любых площадок, на которых были добавлены снимки с заполненными метатегами;
• Вариативность настроек — вы сами выбираете, что требуется заполнять;
• Можно добавить благодарности (credit line), источник (source), веб-сайт, авторские права в настройках «Происхождение», «IPTC», «IPTC Extension»;
• Вместо IPTC есть возможность настройки лицензии с помощью разметки структурированных данных. Разметку можно делать вручную, в будущем такая возможность появится в крупных SEO плагинах.

Самый главный плюс для фотографа и художника - это повышение видимости в поисковой системе, что ускоряет органическую раскрутку сайта.

Минусы лицензирования изображений в Гугл 2020.

• Есть возможность злоупотребления, например, создания фейковой лицензии и перехвата части трафика со стороны нечестных вебмастеров;
• Неизвестно, будет ли какая-то система страйков, которая позволит отсеять плагиат, и как именно будет проверяться истинность лицензии;
• При подготовки снимков для публикации на блоге метаданные часто удаляются, если не самим автором, так плагинами WordPress. Из-за этого понадобится изменить алгоритм работы с фото или перенастроить плагины;
• Лицензирование снимков бесполезно для соцсетей. Большая часть крупных площадок для публикации контента (Instagram, VK, Twitter) удаляет метаданные перед публикацией;
• Метатеги увеличивают размер картинок, как следствие, время загрузки сайта. Ненамного, но порой эта разница критична;
• На вебмастеров, блогеров и фотографов ляжет больше рутинной работы. Заполнять IPTC, перезаливать картинки или добавлять новые строки в структурированных данных для каждого изображения, — это затратно по времени даже для маленького сайта, не говоря уже о крупных медиа.

Минусы неприятные, но не критичные. С ворованным контентом бороться можно уже сейчас. Удаление метатегов можно запретить в плагинах или пропустить при подготовке к публикации на сайте. Размер одной картинки увеличивается ненамного, поэтому "ленивая загрузка" изображений и использование CDN нивелируют эту проблему. Кроме социальных сетей, публиковать фото можно на площадках, не вырезающих данные из изображений, либо на личном сайте.

Главный минус, которого не избежать — повышенные затраты времени на редактирование и SEO оптимизацию сайта с учётом рекомендаций поисковой системы. Увы, лицензия на фото в Google сама себя не сделает!

Какие данные стоит указать?

В демонстрационном примере сниппета в справочных материалах Гугл расширенные настройки метаданных не показываются, поэтому стоит публиковать только основную информацию: URL страницы с условиями лицензии на использование изображения, URL страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование снимков, а также автора и благодарности (credit line).

Можно ли добавить метаданные отдельным файлом?

Да, лицензия на фото в Google может указываться с помощью отдельных файлов. В таком случае метаданные добавляются с помощью подключаемых файлов (Sidecar).

Гугл не рекомендует использовать Sidecar, так как большая часть операционных систем и файловых менеджеров «не знают» о связи картинок и подключаемых файлов, позволяя пользователю переименовать или удалять их. После этого информация о метаданных будет потеряна!

Как добавить лицензию на картинки в Google?

Чтобы лицензия на фото в Google картинках начала отображаться, нужно заполнить метаданные в IPTC или разметку для каждой фотографии на сайте. Чтобы сделать это правильно, вы можете воспользоваться советами по настройке структурированных данных, ImageObject в Schema и метаданных IPTC для фотографий в справке Гугл поиска.

Какие метаданные стандарта IPTC надо заполнять?

IPTC-метаданные фотографии встраиваются в само изображение. Чтобы изображение из блога показывалось со значком "Лицензия", необходимо заполнить поле Web Statement of Rights. Также рекомендую добавить поле Licensor URL всем, кто занимается продажей фото или хочет показать свои контактные данные. Последнее пригодится для привлечения новых клиентов.

Обязательные свойства для заполнения:

• Web Statement of Rights (заявление прав в Интернете) — URL страницы с лицензией на использование изображения и дополнительными сведениями. Это могут быть условия использования вашего сайта или лицензия в формате Creative Commons.

После заполнения информации и переобхода сайта роботом в поисковой системе будет отображаться не только снимок, но и лицензия на фото в Google (прямо под кадром в "Картинках").

Рекомендуемые свойства для заполнения перед публикацией снимков на сайте:

• URL лицензиара — URL страницы с информацией о том, как и где получить лицензию на использование изображения. URL лицензиара нужно указать в свойстве объекта Licensor, а не в свойстве графического объекта. Например, эти сведения стоит указывать на странице, где пользователь может получить фотографии в разных разрешениях, либо в записи с контактными данными фотографа.

Лицензия на фото в Google 2020 будет работать без заполнения "Рекомендуемых свойств", но заполнение дополнительной информации может принести чуть больше трафика либо потенциальных покупателей.

Подробнее о заполнении метатегов читайте в руководстве IPTC Photo Metadata Standard 2019.1, особенно в разделе Licensor. Тестовое изображение с примером заполнения тегов можно скачать на iptc.org, подробности о стандарте — на этой странице.

Благодаря рекомендациям вы сможете проверить не только то, насколько правильно заполнена лицензия на фото в Google, но и подготовить снимки для публикации на стоках, а также заранее составить ключевые слова.

Как настроить разметку, чтобы в поиске отображалась лицензия на фото?

Чтобы отобразить значок лицензии на фото в Google 2020, необходимо добавить для каждого изображения свойство license, а по возможности ещё и acquireLicensePage. Ниже расскажу, зачем они нужны.

Обязательные для заполнения параметры:

• contentUrl — URL изображения. Google использует свойство contentUrl чтобы определить, на какую фотографию распространяется цифровая лицензия;
• license — URL страницы с условиями лицензии на использование изображения. Это могут быть условия использования вашего сайта или лицензия в формате Creative Commons, например BY-NC 4.0.

Оффтоп: если contentUrl не указан в URL, Гугл может использовать свойство url по умолчанию. Хотя это даёт поисковой системе недостаточно информации, применять его по-прежнему возможно, например, чтобы избежать ошибок в консоли поиска.

Рекомендуемые параметры для настройки:

• acquireLicensePage — URL страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование изображения. Например, страницы, на которой пользователь может получить изображение в разных разрешениях или форматах, либо права на использование изображения. В этом же свойстве можно указать страницу с вашими контактными данными.

Лицензия на фото в Google 2020 заполняется довольно легко как с помощью IPTC, так и разметки! Дальше расскажу подробнее о том, как работать со структурированными данными.

Как настроить JSON-LD и микроданные для страницы с 1 изображением?

Разметка в формате JSON-LD:

Пример структурированных данных для страницы с одним лицензируемым снимком (образец разметки микроданных):

Код с картинок выше смотрите по этой ссылке.

Как добавить авторские права на группу фото с помощью JSON-LD и микроданных?

Лицензия на фото в Google 2020 для страниц с серией изображений заполняется схожим образом. Начну с примера разметки JSON-LD (образец картинки с кодом):

Заполнение лицензий на изображения для блога. Пример добавления авторских прав для сайта на CMS WordPress с помощью разметки микроданных:

Образец кода с картинки выше.

Я думаю, вы уже заметили, что лицензия на фото в Google 2020 заполняется с помощью микроданных абсолютно одинаково как для статьи с 1 снимком, так и для множества картинок. Разница только во временных затратах!

О расширенной настройке ImageObject и лицензировании фото с помощью разметки читайте на Schema.org.

Что лучше заполнять — IPTC или структурированные данные?

Лицензия на фото в Google 2020 добавляется как с помощью заполнения метаданных IPTC, так и с помощью разметки структурированных данных. Поэтому заполнить можно то, с чем вам удобнее работать, но есть нюанс, о котором стоит знать.

При одновременном заполнении метаданных в IPTC и в структурированных данных предпочтение отдаётся последним, поэтому создание двух разных вариантов лишено практического смысла. Кроме того, разметку можно менять быстро, а IPTC — только с помощью перезаливки изображений или добавления внешних файлов с метаданными.

Итог: заполнять можно что угодно, но работа со структурированными данными удобней как в долгосрочной перспективе, так и с точки зрения быстрого внесения изменений на сайте.

Лицензия на фото в Google 2020, заполненная таким образом, может массово редактироваться на сайте (например, вы можете отслеживать добавленные ссылки в блоге и скопом редактировать строки с авторскими правами). Стандарт IPTC такой гибкости не предусматривает.

Где добавлять метаданные IPTC?

Метаданные IPTC можно заполнить в графических редакторах, а также при конвертировании фотографий из RAW-конвертеров. Например, это можно сделать в Capture One или Adobe Photoshop.

Добавить метатеги на изображениях в фотошопе можно как для отдельных снимков, так и с помощью пакетной обработки. Записав экшен, нужные поправки легко внести в автоматическом режиме!

Преимущество добавления метаданных в Adobe Photoshop — расширенный список тегов, доступных для редактирования. Фотошоп поддерживает все возможности xmp, exif, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что вы сможете что-то упустить.

Подробный список программ, которые рекомендуются для заполнения метаданных, есть на странице стандарта IPTC. Однако, у него есть существенный минус, — список очень давно не обновляется. Поэтому вы можете использовать свежие варианты ПО, а не только то, что указано в перечне!

Теперь вы знаете, что такое лицензия на фото в Google 2020, как настроить и где редактировать разметку и метаданные, подтверждающие авторские права на изображения, а также иные подробности грядущего апдейта. Спасибо за внимание)

Понравилась статья?

Делитесь публикацией с друзьями, пишите комментарии, подписывайтесь на Telegram, Boosty и другие страницы, чтобы первыми видеть всё самое интересное!

Смотрите также:

• Как фотографировать впечатляющие портреты на дому?
• Галактика Млечный Путь в Приморье, подборка из 5 фото
• Главные преимущества и недостатки Spotify в 2020 году